Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения Вашего бренда на рынке. Имя компании, название бренда повлияет на то, как воспримут Вас потребители, запомнят ли они Вас, станет ли торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное — просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет Ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда, но все они тем не менее требуют проявления определенной фантазии. Вот 12 наиболее эффективных из них.

№1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга, когда в основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, Kira Plastinina, Gillette и т.д. Здесь главное чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

№2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

№3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов, таковы свойства человеческого мозга. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, Motorola и т.д

№4. Аллюзия

Способ генерации названия при помощи модификации уже всем известного понятия. Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X или «Братья Грим».

№5. Ассоциации или метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, в результате можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Это могут быть различные исторические или киноперсонажи, растения или животные, название планет и т.д. (Например: Велес, Puma, Онегин, Red Bull, Три толстяка, Bounty, Матрица, Jaguar и т.д.).

№6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, когда нет возможности избежать длинных названий, тогда лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов, при этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы), NASA (National Aeronautics and Space Administration) или IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

№7. Метод вырезания

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названия, полученного таким путем является ciscoSystems (известный производитель сетевого оборудования), полученное от названия города San Francisco.

№8. Метонимия

Использование в названии компании методов: от частного к общему (например, Бургер Кинг, не просто бургер, а король бургеров) и от общего к частному (к примеру, Империя стиля или Планета суши).

№9. Подражание

Использование в названии торговой марки таких слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества (Примеры: Schwepps — шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких).

№10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

№11. Тайный смысл

Название должно содержать в себе тайный смысл. Большое число названий брендов совершенно не понятны потребителю, пока ради интереса не начнешь искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия как минимум интригуют и вызывают интерес.

№12. Несвязанные слова

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с деятельностью компании. Ведь назвать фирму можно по сути любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить столько времени и усилий, чтобы придумать название бренда, достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки за домом основателя компании.

Не стоит забывать, что каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Самое главное чтобы Ваше название было простым, легко произносимым, максимально понятным для потребителя и запоминаемым!

Источник.

Тоже полезно:
Что говорят богатые люди о том, как они стали богатыми
15 фильмов, которые научат вас жизни лучше, чем сама жизнь