В новое время массового потребления информации старые подходы в создании рекламы уже не работают. Сегодня практически невозможно никого заставить смотреть рекламу. Управление каналами информации перешло на сторону потребителя. А если качество рекламы примитивное, грубое, ориентированное на бездумное зомбирование, то оно уже вызывает отвращение и создает отрицательный эффект. Создавая рекламу нового поколения компании должны создавать не рекламу как таковую, а новый медийный продукт, который сам по себе будет иметь ценность. Именно так поступила компания по производству бижутерии TOUS в своем рекламном ролике Tender Stories Nº1.
